本地商戶x　IP品牌 聯乘首例

“悅之茶”與活動品牌方達成合作，產品推出首天火爆。

黎志偉

    為支持企業把握IP經濟商機，“Sanrio characters夢幻花園”活動促成茶飲商戶與品牌方達成合作，聯合推出特色聯乘產品。這是首次成功合作的案例，也契合年輕一代注重情緒價值和愉悅消費體驗的需求。經科局促進營商處長黎志偉鼓勵商戶多嘗試聯乘合作，助推創新轉型。

    須達標品質要求

    黎志偉表示，為協助企業把握IP商機，北區工商聯會早前招募十幾家商戶與品牌方進行初步接觸，部分商戶雖有合作意向，但因商業考量、品牌方對品質和合作模式的要求，以及成本與方案的平衡等因素未能成事。昨日有茶飲商戶與IP品牌方聯名推出產品，這是首次成功合作的案例，也契合年輕一代注重情緒價值和愉悅消費體驗的需求。

    接下來，在青洲坊蓮花廣場和祐漢公園的大型打卡裝置處，將設立快閃銷售點，由該茶飲店提供主題產品，供居民和旅客現場體驗。

    他指出，政府主要扮演橋樑角色，協調品牌方與商戶溝通。IP品牌方有自身收費標準，其對品質準則有要求，澳門商戶也需要時間進行轉型和配合。他鼓勵商戶多作嘗試，把握機遇。目前還有一家烘焙店有初步合作意向，有望推出烘焙產品。

    冀資助商戶聯乘

    澳門區域經濟研究會監事黃旭華建議，政府在促進聯乘項目上可發揮帶動作用，如為商戶提供資助，減輕聯乘IP相關費用負擔。此外，希望本地文創設計可與IP活動結合，通過多方合作帶動本地經濟，也讓澳門設計借助活動“走出去”。

    北區社諮委陳家賢表示，社區IP項目聚集的客流，可讓商戶更清晰地感知居民和旅客需求，進而促使商戶主動設計更多新品，推動自身轉型。在進一步發揮活動的聯動效應上，希望政府在未來類似的活動中，可發揮主導作用，並開放更多合作模式，協助商戶與IP品牌達成合作，以增強商戶革新營運、吸引新消費群體的動機。