學者：中小企需優化內涵 樹品牌形象

民生區生意持續遇冷，學者籲中小企主動求變，優化產品引客。

    疫後民生區商戶生意難做，普遍期望政府繼續推出新措施提振消費氣氛。有學者表示，政府近年推出的消費提振措施具有一定成效，主要方向是“授人以漁”。中小企則需喚發企業家精神，結合本澳中西文化背景的優勢，改革產品內涵，樹立品牌形象意識，在社交平台吸引居民、旅客。

    借優勢開發特色產品

    有學者表示，自博彩業開放至疫前的十多年間，本澳經濟騰飛，旅客消費力高，居民內需消費強勁，不論旅遊區還是民生區的中小企，普遍客似雲來，但進取、變革的企業家精神卻在褪色。疫後經濟形勢轉變，旅客消費模式改變，居民消費外流，中小企經營響起警號，需重新喚醒企業家精神，加快改良產品、提高產品質素，才可以突破困境。

    網購、北上消費是大勢所趨，零售、餐飲等傳統行業面臨挑戰，在成本差距下，本澳中小企難以單靠價格競爭，但可發揮本澳中小企溫情一面，提供有溫度的服務品質。同時結合中西文化特色，開發更多賦有中西文化特色的餐飲食品及零售商品，特別是要樹立品牌形象意識，在社交媒體中突圍，吸引居民、旅客注意。

    適應形勢結合IP引流

    當局近年透過消費大獎賞、中小企數字化支援服務、引入大型IP裝置等為社區中小企輸血、轉型升級，以“授人以漁”的方式協助中小企實現可持續發展。中小企則需主動適應形勢改變，結合新方向、新模式發展。如政府近年主打IP經濟，中小企宜多思考如何結合IP引流。建議當局可舉辦IP經濟研討會，為中小企提供宣講、引導，介紹外地IP經濟的成功經驗、與中小企合作的成功案例，讓更多中小企掌握IP經濟背後的商機，從而作出規劃及部署。